Esta página é o debriefing como foi entregue na época e o texto está preservado. A auditoria de 09/08/2026 não mudou nenhum número deste ciclo — o faturamento reproduz no centavo. O que mudou foram os ciclos MAR26 e JUN26, então as comparações feitas aqui contra eles ficaram defasadas: o attach de VIP daqueles dois estava subcontado.
A série dos quatro ciclos recalculada com uma definição só está no debriefing JUL26, aba Lançamentos, e a leitura de público e economia está em Público e economia. · Todos os ciclos
| Indicador | JAN26 | MAR26 | JUN26 |
|---|---|---|---|
| Investimento total Meta | R$ 38,664 | R$ 32,624 | R$ 23,497 |
| Faturamento (Hubla) | R$ 304,257 | R$ 161,347 | R$ 119,303 |
| ROAS bruto | 7.87x | 4.95x | 5.08x |
| Ingressos (pessoas únicas) | 558 | 411 | 297 |
| CPA de ingresso | R$ 69.29 | R$ 69.91 | R$ 54.91 |
| Attach VIP (bump) | 36.4% | - | 26.9% |
| Conversão ingresso → principal | 22.8% | 14.6% | 17.2% |
| Clientes no principal (com ingresso antes) | 127 | 60 | 51 |
| Ticket médio principal | R$ 1,960.48 | R$ 1,999.34 | R$ 1,841.43 |
| Faturamento orgânico | R$ 145,477 (48%) | R$ 48,297 (30%) | R$ 45,851 (38%) |
| Tempo médio ingresso → principal | 9,8 dias | 9,1 dias | 7,4 dias |
JAN26 é o maior faturamento e o maior ROAS bruto da série — mas o motor foi o orgânico (48% do faturamento, com YouTube ligado), não o tráfego. No recorte só do pago rastreado, o ROAS de janeiro (~2,8x) é praticamente igual ao de março (2,85x). Attach VIP de MAR26 não disponível na mesma régua (pessoas únicas).
JAN26 testou dois "rostos" em paralelo, cada um com conta de anúncio, criativos e páginas próprios: a linha Nelson (conta CA02) e a linha Leo (conta separada, fora do banco — dados via export manual). Métricas de venda abaixo consideram só clientes rastreados por UTM até a conta.
As duas linhas empataram em ROAS rastreado (~2,8x), mas com perfis opostos: o Leo gerou frente mais barata (CPA rastreado R$ 134.44 vs R$ 203.65) e o Nelson converteu melhor pro principal (25.0% vs 16.9%). CPAs rastreados estão superestimados nas duas (vendas sem UTM ficam de fora), mas a comparação relativa vale.
Frio = campanhas [F] das duas contas (toda a conta Leo era fria). Quente = campanhas [Q], só na conta Nelson, e só a partir de 10/01.
Caminho do tráfego pago até o produto principal, somando as duas contas. "Cliques no link": conta Nelson = outbound clicks; conta Leo = link clicks. As duas últimas etapas são vendas Hubla rastreadas — com o track fraco de janeiro, as taxas finais reais são maiores que as mostradas.
| Publico | Spend | % Inv | Imp | Clicks | CTR | CPM | Connect | Capt | CPA | Principal | Ticket Pr | Tx Conv | Total Vendas | Fat Total | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Frio | R$ 33,646.31 | 87.0% | 767,692 | 8,801 | 1.15% | R$ 43.83 | 61.7% | 245 | R$ 137.33 | 43 | R$ 1,953.85 | 17.6% | 292 | R$ 97,134.28 | 2.89x |
| Quente | R$ 5,018.09 | 13.0% | 116,758 | 689 | 0.59% | R$ 42.98 | 77.4% | 17 | R$ 295.18 | 5 | R$ 1,982.60 | 29.4% | 22 | R$ 10,859.90 | 2.16x |
| Organico-Real | R$ 0.00 | 0% | 0 | 0 | 0.00% | R$ 0.00 | 0% | 293 | - | 66 | R$ 1,947.51 | 22.5% | 368 | R$ 145,476.96 | - |
| Meta-SemTrack | R$ 0.00 | 0% | 0 | 0 | 0.00% | R$ 0.00 | 0% | 7 | - | 5 | R$ 2,018.89 | 71.4% | 12 | R$ 10,499.46 | - |
| Direto/Lista | R$ 0.00 | 0% | 0 | 0 | 0.00% | R$ 0.00 | 0% | 42 | - | 19 | R$ 1,999.34 | 45.2% | 61 | R$ 40,286.44 | - |
Direto/Lista = compras sem UTM de clientes que não apareceram antes com origem rastreada (email/WhatsApp da base ou link limpo no evento). Com o track fraco de janeiro, parte do que está em Direto/Lista e Orgânico é tráfego pago não identificado — o CPA e ROAS do Frio/Quente são piores no papel do que foram de fato.
Barras = spend Meta por dia (duas contas somadas). Linhas = vendas Hubla por dia, por origem do cliente. O desenho clássico do "sorriso": abre forte, vale no meio (domingo 11/01 = 4 vendas), dispara no fechamento — pico 23/01 (117 vendas, véspera da imersão) e 24/01 (115, dia da imersão + abertura do cart).
JAN26 testou variações de página por linha (tag [PAG_A/B/C]). "Original" = anúncios do começo sem tag (Vendas 1/2 do Nelson). Métricas de mídia vêm do Meta; vendas/faturamento da Hubla via UTM (parcial).
| Página | Spend | Imp | Clicks | CTR | CPM | LPV | Connect | CPV LPV | Ingresso | Principal | Vendas Total | Fat Total | CPA | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| NELSON B | R$ 14,376.72 | 289,519 | 2,358 | 0.81% | R$ 49.66 | 1,822 | 77.3% | R$ 7.89 | 64 | 17 | 82 | R$ 37,799.82 | R$ 175.33 | 2.63x |
| LEO B | R$ 9,498.27 | 244,801 | 2,902 | 1.19% | R$ 38.80 | 1,748 | 60.2% | R$ 5.43 | 91 | 16 | 110 | R$ 34,982.30 | R$ 86.35 | 3.68x |
| NELSON C | R$ 6,908.89 | 162,551 | 1,361 | 0.84% | R$ 42.50 | 1,006 | 73.9% | R$ 6.87 | 42 | 9 | 51 | R$ 22,039.05 | R$ 135.47 | 3.19x |
| LEO A | R$ 4,885.75 | 113,581 | 1,754 | 1.54% | R$ 43.02 | 873 | 49.8% | R$ 5.60 | 8 | 1 | 9 | R$ 2,186.00 | R$ 542.86 | 0.45x |
| LEO C | R$ 2,286.03 | 52,579 | 866 | 1.65% | R$ 43.48 | 322 | 37.2% | R$ 7.10 | 23 | 3 | 26 | R$ 6,237.66 | R$ 87.92 | 2.73x |
| NELSON A | R$ 708.74 | 21,419 | 249 | 1.16% | R$ 33.09 | 193 | 77.5% | R$ 3.67 | 7 | 1 | 8 | R$ 1,816.00 | R$ 88.59 | 2.56x |
| Conjunto de anúncios | Spend | Vendas px | Receita px | CPA | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|
| [ADV][TRADER][PAG_C] | R$ 3,019.90 | 56 | R$ 2,896.78 | R$ 53.93 | 0.96x |
| [ADV][TRADER][PAG_A] (Leo) | R$ 2,970.73 | 46 | R$ 2,600.45 | R$ 64.58 | 0.88x |
| [ADV][TRADER][PAG_B] | R$ 3,240.95 | 44 | R$ 2,270.53 | R$ 73.66 | 0.70x |
| 01 - Plataformas (XP + Bloomberg) | R$ 2,019.78 | 41 | R$ 2,440.82 | R$ 49.26 | 1.21x |
| [ADV][TRADER][PAG_B] | R$ 2,966.79 | 40 | R$ 1,900.66 | R$ 74.17 | 0.64x |
| Conjunto de anúncios | Spend | Vendas px | Receita px | CPA | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|
| 00 - Envolvimento 30D | R$ 468.06 | 17 | R$ 1,038.88 | R$ 27.53 | 2.22x |
| 00 - Envolvimento 30D | R$ 707.95 | 13 | R$ 687.00 | R$ 54.46 | 0.97x |
| 02 - Envolvimento 180D | R$ 393.23 | 8 | R$ 356.00 | R$ 49.15 | 0.91x |
| 00-ADVT AD38 | R$ 517.45 | 7 | R$ 528.26 | R$ 73.92 | 1.02x |
| 00-ADVT AD34 | R$ 602.33 | 7 | R$ 460.32 | R$ 86.05 | 0.76x |
Vendas px = compras atribuídas pelo pixel do Meta (janela default), não Hubla. Receita px da frente (ingresso R$ 37-90).
Cruzamento do ad de 1º-touch (UTM Conteúdo) com o que o cliente comprou depois. Ingresso = frente (R$ 37-90). Principal = clientes que esse ad trouxe e acabaram comprando o Plano Definitivo (R$ ~2k). Cobertura parcial: 226 clientes com ad identificado.
| Criativo | Púb | Spend | Ingresso | Pr | Tx Ing→Pr | Fat Ingresso | Fat Principal | Fat Total | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| [AD 14_VERTICAL_NELSON_GANHAR X PERDER][PAG_A] | Frio | R$ 6,913.58 | 35 | 10 | 28.6% | R$ 1,974.77 | R$ 21,243.82 | R$ 23,218.59 | 3.36x |
| [AD_04_VERTICAL_NELSON][PAG_A] | Frio | R$ 6,316.21 | 25 | 7 | 28.0% | R$ 1,232.88 | R$ 14,031.20 | R$ 15,264.08 | 2.42x |
| [AD_03_VERTICAL_NELSON][PAG_A] | Frio | R$ 3,086.08 | 17 | 6 | 35.3% | R$ 1,018.30 | R$ 12,979.89 | R$ 13,998.19 | 4.54x |
| [AD 31_VERTICAL_TRADER_V2][PAG_B] | Frio | R$ 1,848.24 | 21 | 5 | 23.8% | R$ 1,619.20 | R$ 10,078.63 | R$ 11,697.83 | 6.33x |
| [AD 01_VERTICAL_LEO_MANCHETE][PAG_C] | Frio | R$ 3,710.38 | 21 | 3 | 14.3% | R$ 1,345.39 | R$ 5,612.28 | R$ 6,957.67 | 1.88x |
| Criativo | Púb | Spend | Ingresso | Pr | Tx Ing→Pr | Fat Ingresso | Fat Principal | Fat Total | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| [AD 02_VERTICAL_LEO_ESTATÍSTICA][PAG_C] | Frio | R$ 1,215.72 | 7 | 3 | 42.9% | R$ 441.90 | R$ 5,928.92 | R$ 6,370.82 | 5.24x |
| [AD 33_VERTICAL_DESCUBRA_MECANISMO][PAG_B] | Frio | R$ 639.13 | 5 | 2 | 40.0% | R$ 436.12 | R$ 3,143.52 | R$ 3,579.64 | 5.60x |
| Criativo | Púb | Spend | Ingresso | Pr | Tx Ing→Pr | Fat Ingresso | Fat Principal | Fat Total | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| [AD 03_VERTICAL_LEO_SAIA DA ESTATÍSTICA][PAG_B] | Frio | R$ 3,683.56 | 22 | 2 | 9.1% | R$ 1,273.39 | R$ 3,615.28 | R$ 4,888.67 | 1.33x |
| [AD 05_VERTICARL_LEO_RUIDO INTERNO][PAG_A] | Frio | R$ 2,032.50 | 14 | 2 | 14.3% | R$ 599.76 | R$ 3,322.32 | R$ 3,922.08 | 1.93x |
| [AD 24 _ VERTICAL_TRADER_NELSON][PAG_A] | Frio | R$ 1,178.49 | 10 | 1 | 10.0% | R$ 637.67 | R$ 2,125.74 | R$ 2,763.41 | 2.34x |
| Criativo | Púb | Spend | Ingresso | Pr | Tx Ing→Pr | Fat Ingresso | Fat Principal | Fat Total | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| [AD 29_VERTICAL_TRADER][PAG_B] — Cópia | Frio | R$ 688.99 | 4 | 0 | 0.0% | R$ 208.00 | R$ 0.00 | R$ 208.00 | 0.30x |
| [AD 13 _ VERTICAL_NELSON_JÁ FEZ CURSO] | Frio | R$ 542.63 | 3 | 0 | 0.0% | R$ 111.00 | R$ 0.00 | R$ 111.00 | 0.20x |
| [AD 37_VERTICAL_PREVISILIBDADE][PAG_B] | Frio | R$ 319.64 | 3 | 0 | 0.0% | R$ 111.00 | R$ 0.00 | R$ 111.00 | 0.35x |
| Criativo | Spend | Vendas | Receita | CPA | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|
| [AD 14_VERTICAL_NELSON_GANHAR X PERDER][PAG_C] | R$ 4,081.37 | 80 | R$ 3,982.86 | R$ 51.02 | 0.98x |
| [AD_04_VERTICAL_NELSON][PAG_B] | R$ 4,980.84 | 61 | R$ 2,948.99 | R$ 81.65 | 0.59x |
| [AD 31_VERTICAL_TRADER_V2][PAG_B] | R$ 1,743.38 | 60 | R$ 3,502.54 | R$ 29.06 | 2.01x |
| [AD 14_VERTICAL_NELSON_GANHAR X PERDER][PAG_B] | R$ 2,391.11 | 37 | R$ 1,983.64 | R$ 64.62 | 0.83x |
| [AD 03_VERTICAL_LEO_SAIA DA ESTATÍSTICA][PAG_A] | R$ 1,934.26 | 32 | R$ 1,831.77 | R$ 60.45 | 0.95x |
| Criativo | Spend | Vendas | Receita | CPA | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|
| [AD 14_VERTICAL_NELSON_GANHAR X PERDER][PAG_B] | R$ 352.67 | 15 | R$ 881.88 | R$ 23.51 | 2.50x |
| [AD 24 _ VERTICAL_TRADER_NELSON][PAG_B] | R$ 585.22 | 14 | R$ 784.00 | R$ 41.80 | 1.34x |
| [AD_04_VERTICAL_NELSON][PAG_B] | R$ 706.49 | 12 | R$ 587.00 | R$ 58.87 | 0.83x |
| [AD 38_VERTICAL_DESSA_FORMA][PAG_B] | R$ 517.45 | 7 | R$ 528.26 | R$ 73.92 | 1.02x |
| [AD 34_VERTICAL_ATENCAO_TRADER][PAG_B] | R$ 602.33 | 7 | R$ 460.32 | R$ 86.05 | 0.76x |
Janeiro não marcava placement na UTM (só a plataforma: ig / fb / an = Audience Network).
| Origem | Vendas | Faturamento | Ticket |
|---|---|---|---|
| ig | 201 | R$ 12,750.01 | R$ 63.43 |
| fb | 44 | R$ 2,089.37 | R$ 47.49 |
| an | 2 | R$ 141.68 | R$ 70.84 |
| Método | Vendas | Faturamento | Ticket médio |
|---|---|---|---|
| PIX | 446 | R$ 68,075.00 | R$ 152.63 |
| Cartão de Crédito | 307 | R$ 232,468.72 | R$ 757.23 |
| Múltiplos cartões | 2 | R$ 3,713.32 | R$ 1,856.66 |
Pra cada cliente que comprou ingresso, o intervalo entre essa compra e a abertura do cart (24/01 12h, dia da imersão).
| Janela de compra do ingresso | Clientes | Compraram principal | Tx conversão | Fat principal | Fat / cliente |
|---|---|---|---|---|---|
| A 14+ dias antes (05/01-10/01) | 109 | 24 | 22.0% | R$ 46,801 | R$ 429.36 |
| B 10-14 dias antes (10/01-14/01) | 45 | 6 | 13.3% | R$ 11,677 | R$ 259.49 |
| C 6-10 dias antes (14/01-18/01) | 86 | 32 | 37.2% | R$ 61,079 | R$ 710.22 |
| D 2-6 dias antes (18/01-22/01) | 131 | 25 | 19.1% | R$ 51,795 | R$ 395.38 |
| E 0-2 dias antes (22/01-24/01) | 187 | 40 | 21.4% | R$ 77,960 | R$ 416.90 |
Total: 558 clientes de ingresso → 127 compraram principal → conversão média 22.8% (a melhor da série: MAR26 14,6%, JUN26 17,2%). A janela 6-10 dias antes (14-18/01) converteu 37,2% — e a reta final (0-2 dias) trouxe o maior volume (187 clientes) mantendo 21,4%.
Cada métrica do JAN26 classificada na régua do padrão Jeff Emerick. Verde = dentro/acima do esperado. Laranja = na média. Vermelho = abaixo do aceitável. A última linha usa vendas rastreadas — a real é maior.
| Métrica | Frio | Status Frio | Quente | Status Quente | O que é bom |
|---|---|---|---|---|---|
| CTR (clique no link) | 1.15% | Otimo | 0.59% | Ruim | Acima de 0,9% é bom |
| CPM (custo por mil impressões) | R$ 43.83 | Mundo real | R$ 42.98 | Mundo real | R$ 21-40 = tranquilo |
| Connect rate (clique → LP) | 61.7% | Ok | 77.4% | Otimo | Acima de 76% é otimo |
| LP → Checkout | 14.6% | Horrivel | 15.2% | Horrivel | Acima de 26% é bom |
| LP → Compra (ingresso, rastreada) | 4.5% | Regular | 3.2% | Ruim | Acima de 7% já é muito bom |
Referência: lançamento pago de infoproduto com ingresso low-ticket + cart de produto principal (R$ ~2k). Faixas: <2x problema · 2-3x no limite · 3-5x bom · 5-7x muito bom · 7x+ excelente.